IMY publicerar vägledning om nya EU-regler för politisk reklam

Regelverket, som började gälla den 10 oktober 2025, syftar till att göra politisk reklam mer transparent och ge väljare bättre möjligheter att förstå vem som står bakom budskap och hur annonser riktas till olika målgrupper. Förordningen ska också motverka missbruk av personuppgifter, bland annat genom så kallad mikroinriktning av annonser.

En central del av reglerna är att samtycke krävs om personuppgifter används för att rikta politisk reklam till specifika mottagare online. Samtidigt lyfter IMY i sin vägledning exempel på situationer som enligt myndighetens tolkning inte omfattas av dessa krav, bland annat vissa fall där annonser riktas till mottagare inom avgränsade geografiska områden.

Stor betydelse för kommunikationen med väljarna

– Det nya regelverket har stor betydelse för hur politiska partier kan kommunicera med väljarna. Det påverkar även intresseorganisationer och andra vars kommunikation kan utgöra politisk reklam. Behovet av vägledning är särskilt angeläget nu inför valet i september, säger Ninke Liebert, jurist på IMY.

IMY ansvarar för tillsynen över de delar av förordningen som rör behandling av personuppgifter. För andra delar av regelverket har Mediemyndigheten huvudansvaret.

Myndigheten betonar att vägledningen gäller EU-förordningens regler och inte ska förväxlas med de policyer och användarvillkor som enskilda sociala medieplattformar själva tillämpar.